线上推广的第一个关键因素是选择推广平台。目前常见的线上推广平台包括百度推广、微信广告、Facebook广告等。不同的平台具有不同的定价体系，因此在选择平台时需要分析不同平台的受众、流量、竞争等情况，并根据自身需求作出选择。
线上推广可以选择多种类型，包括CPC、CPM、CPA等等。CPC是针对点击量结算的广告方式，CPM是针对展示次数结算的广告方式，CPA是针对转化率结算的广告方式。不同的推广类型也会对推广费用产生不同的影响。
点击率是指广告被点击的次数与广告被展示的次数之比。点击率高表示广告受众的兴趣度更高，相应地，也会影响广告的曝光量和转化率。因此，通过提高广告的质量、关键词的选择等方法提高点击率，是控制线上推广费用的有效手段。
竞价排名是指通过出价，使广告在搜索结果或其他广告位中获得更高的展示排名。不同广告主的竞价排名也会影响广告费用，竞价高的广告主将获得更高的展示优先级，但也需要承担更高的费用。
在同一领域内，竞争对手的存在和出价也会对广告费用产生影响。在竞争激烈的市场中，要想赢得广告位，需要进行更高的竞价出价。因此，分析竞争对手的出价情况，以及市场竞争状况，也是控制线上推广费用的一种方法。
不同的推广活动时间长度也会对费用产生影响。通常情况下，线上推广平台会根据推广时间长短对费用进行结算。因此，需要在策划推广活动时，通过合理设置推广时长来控制费用，以达到预算的效果。
线上推广费用的计算及关键因素包括广告平台选择、推广类型、点击率、竞价排名、竞争对手以及活动时长等多个方面。只有对这些因素进行充分分析和考虑，才能更有效地控制推广费用，达到预期结果。因此，为企业推广活动做出合理的预算，并不断优化各个环节，是推广过程中必须要注意的。
