私域流量是指品牌在自己拥有的线下店铺、网站、APP等固定渠道上获取的用户流量，这些用户既有品牌忠实粉丝，也包括潜在转化用户。私域流量是品牌培养粉丝、维护用户关系、实现转化的重要依托。
裂变营销是一种基于用户自主分享、传播的营销方式。通过引导用户进行个人信息推广（分享链接、邀请朋友等），从而实现流量扩张和用户注册、消费等目的，也称为病毒传播式营销。
护肤品企业开展私域流量+裂变营销的优势是显而易见的。首先，进行私域流量搭建，积极维护黏性客户，可以增加用户留存和回头率。其次，裂变营销可以通过激励机制，引导用户分享，拉低用户获取成本，实现用户增长。
开展私域流量+裂变营销，需要从以下几个方面进行考虑：
1. 确定私域流量的获取渠道，例如线下店铺、官网、APP等。
2. 设计引导用户分享的激励机制，例如积分奖励、促销优惠、礼品赠送等。
3. 提供个性化服务，根据用户喜好、需求进行个性化推荐，增加用户粘性和忠诚度。
雅诗兰黛借助私域流量和裂变营销，在中国市场取得了不少成功。其推出的“鲜美诱惑唇膏”活动就将私域流量和裂变营销手段有机结合在了一起。用户在官网购买指定款唇膏，并分享活动页面，即可获得积分奖励和抽奖机会。该活动在短时间内取得了广泛的用户关注和参与，为品牌带来了大量的销量和用户增长。
私域流量和裂变营销是当今互联网时代企业开展营销的必要手段，尤其对于护肤品行业，私域流量的极高价值和裂变营销的强大传播力都为企业实现用户增长和品牌传播提供了重要的保障。
