随着互联网的发展，企业网站越来越成为企业展示形象的重要窗口。而企业网站流量统计则是企业了解网站访问情况、用户行为、市场状况和发掘潜在客户的重要手段。以下是流量统计的必要性：
企业网站访问情况是企业了解用户习惯的情况之一。通过流量统计可以了解访问量的变动趋势、网站的平均停留时间、各种访问来源等等。通过分析这些数据可以知道针对不同的访问来源应该如何优化网站，以增加流量。
通过流量统计企业还可以了解到用户在网站上的行为习惯，其中包括用户的喜好、偏好等。通过了解这些数据，企业就可以针对性地调整网站内容、改进用户体验，并且优化营销策略。
通过流量统计企业还可以获得一些市场现状的相关数据，比如顾客购买信息，市场细分状况以及市场走向等等。根据这些信息，企业可以进行更准确的市场规划和营销活动。
通过流量统计可以了解到网站的流量分布，也就是可以了解到哪些地区、哪些用户更加关注我们的网站。通过分析这些数据可以针对性地进行市场推广并且更加成功地开发潜在客户。
访问量是指在特定时间段内内段内，网站被访问的次数。每一次被用户打开为一次有效访问。有多种途径可以统计访问量，主要有以下几项核心指标：
总访问量（PV）：访问网站的总数量，每一个访问计为1。
独立访客数（UV）：访问独立 IP 数量，指在一定时间范围内网站的独立访客数目，即使用独立 IP 访问网站的不同用户的访问数。
新访客数：指第一次访问网站的用户数量。
网站跳出率指访问网站的用户在进入首页后没有进一步进行操作而直接退出的占比。跳出率高的原因可能是网站的内容不吸引人、设计不够人性化或者加载速度太慢等等。有时这也可能是因为访问者找不到他们想要的信息或者服务。
持续时间指用户在网站上停留的时间。增加网站的平均持续时间可以对流量统计数据产生重要的影响，因为平均持续时间越长，意味着更多的用户被留住了，也更加意味着网站质量更高。
点击量指用户在网站上的点击次数。每点击一次计为一次有效点击。与访问量不同的是，访问量是针对整个网站的，点击量是针对每个网页的，可以精确地分析网站中每页的流量状况。
通过统计网站访问主要来源，可以帮助企业确定针对不同来源制定相应的营销策略。网站来源主要有以下几种：
直接输入账号：用户直接输入网站的网址访问；
引流媒体：用户通过通过其他网站（社交平台、搜索引擎等）引流而来。
来源站点：访问本网站之前的站点来源。
通过对来访来源进行分析，企业可以针对性地制定营销策略，加强现有营销手段优化，提高业绩和客户心理满意度。
企业网站流量统计具有重要而又实际的意义，以有公司网站的企业为例，流量统计就是对于企业开展数字营销的必要性。只有对自己网站的盘点能够使我们准确理解自己网站受众、热门内容、目标地区等重要信息，这样才可以真正制定相应的数字营销策略。
