确定目标市场和产品定位

在撰写跨境电商策划书时，首先需要明确目标市场和产品定位。确定目标市场可以通过市场调研和数据分析来进行，了解目标市场的消费习惯、偏好和购买力。同时，对产品定位也需要进行深入的分析，包括产品特点、竞争优势和定价策略等方面。

制定营销策略和渠道规划

在确定目标市场和产品定位之后，接下来需要制定营销策略和渠道规划。营销策略包括品牌推广、促销活动和广告投放等方面，需要根据目标市场的特点来进行针对性的制定。同时，渠道规划也是非常重要的一环，包括选择合适的电商平台、物流渠道和支付方式等。

制定运营计划和风险评估

在跨境电商策划书中，还需要制定详细的运营计划和风险评估。运营计划包括产品上架计划、库存管理和售后服务等方面，需要保证跨境电商的运营顺利进行。同时，风险评估也是必不可少的一步，需要对市场风险、政策风险和货币风险等进行全面评估，制定相应的风险防范措施。

制定财务预算和绩效评估

最后，在跨境电商策划书中需要制定财务预算和绩效评估。财务预算包括开支预算、销售预测和盈利预期等方面，需要保证跨境电商的运营具有良好的财务基础。同时，绩效评估也是非常重要的一步，需要设定合理的绩效指标和考核体系，对跨境电商的运营进行全面评估和改进。