加强供应链管理

跨境电商要防止发假货，首先需要加强对供应链的管理。建立起可追溯的供应链体系，确保货物的来源可靠。与供应商建立长期合作关系，定期进行供应商审核和评估，提高供应商的责任意识和产品质量意识。同时，加强对供应商的监督和管理，建立起完善的质量管理体系，确保产品质量符合标准。

建立完善的验货机制

跨境电商还需要建立完善的验货机制，对进货商品进行严格的检验和把关。可以通过引入第三方验货机构，对商品进行抽检和抽样检测，确保商品的质量和真实性。同时，建立起内部的验货团队，对每批货物进行全面检查，确保货物符合标准，避免发现假货。

加强售后服务

跨境电商要防止发假货，还需要加强售后服务。建立起完善的投诉处理机制，对消费者的投诉进行及时处理和跟踪，确保消费者的权益得到保障。同时，建立起健全的退换货政策，对于发现的假货及时进行退换货，保障消费者的利益。加强售后服务，不仅可以提高消费者的满意度，也可以减少假货的流通。

加强监管和合作

跨境电商要防止发假货，还需要加强监管和合作。加强与海关、质检等监管部门的合作，共同打击假货，建立起健全的监管机制。同时，加强与行业协会和权威机构的合作，共同推动行业的规范发展，共同抵制假货的流通。只有加强监管和合作，才能有效地防止发假货，维护跨境电商的良好发展环境。