随着全球化的发展和互联网技术的普及，跨境电商在过去几年迅速崛起。越来越多的消费者通过跨境电商平台购买国外商品，这种购物方式不仅方便快捷，而且通常价格更具竞争力。跨境电商的兴起为消费者提供了更多选择，也为商家拓展了更广阔的市场。
随着跨境电商市场的不断扩大，竞争也变得越来越激烈。为了吸引更多消费者和增加销量，一些商家可能会采取一些不正当手段来获取竞争优势。跟卖就是其中一种常见的手段。跟卖指的是某个卖家在某个平台上销售另一家品牌的商品，而且价格比品牌官方店铺更低，这种行为既侵犯了品牌商的权益，也对其他合法卖家造成了不公平的竞争。
跟卖现象的形成是由于跨境电商市场的竞争压力和一些商家的利益驱动。一些不法商家为了获取更多的利润，可能会采取跟卖等不正当手段。他们可能会通过一些渠道获取到其他品牌商品的货源，然后以更低的价格在电商平台上销售，以此来吸引更多的消费者。另外，一些平台的监管不严也为跟卖现象的形成提供了空间，使得一些不法商家可以逃避监管，从而进行跟卖等违规行为。
为了有效应对跟卖现象，跨境电商平台需要加强监管和打击跟卖行为。平台可以建立更加严格的审核机制，对入驻商家进行资质审核和商品审核，确保商品的合法性和真实性。同时，平台可以加强对违规行为的监测和处罚力度，对跟卖等违规行为进行严厉打击。另外，品牌商也可以加强对自身品牌的保护，通过建立专业的知识产权保护团队，及时发现并打击跟卖行为，维护自身的合法权益。
