跨境电商面临的第一个挑战是市场风险。由于不同国家和地区的市场环境、消费习惯、法律法规等存在差异，跨境电商企业很难对目标市场有全面深入的了解。在进入新市场时，企业需要花费大量时间和精力去适应当地的市场环境，同时也需要承担市场不确定性带来的风险。此外，由于跨境贸易的不确定性，货币汇率波动、政治风险、自然灾害等因素也会给企业带来市场风险。
跨境电商的第二个挑战是物流风险。由于跨境物流的复杂性，包括海关清关、国际运输、最后一公里配送等环节，往往存在一系列问题，如货物丢失、损坏、延迟等。这些问题不仅会给企业带来额外的成本，还会影响客户的购物体验，降低客户的满意度，甚至导致客户流失。因此，跨境电商企业需要建立健全的物流体系，提高物流效率和质量，降低物流风险。
跨境电商的第三个挑战是合规风险。不同国家和地区的法律法规不尽相同，跨境电商企业在开展跨境业务时需要遵守当地的法律法规，包括海关规定、商品质量标准、消费者权益保护等。如果企业在跨境业务中存在违法违规行为，将面临巨大的法律风险和商誉风险，甚至可能被处以罚款、停业整顿等严厉处罚。因此，跨境电商企业需要加强合规意识，建立健全的合规体系，降低合规风险。
跨境电商的第四个挑战是竞争风险。随着跨境电商市场的不断发展壮大，竞争也日益激烈。除了来自国内外同行的竞争之外，还面临着来自传统零售商、跨境电商平台等各种竞争对手的挑战。这些竞争对手可能在产品品质、价格竞争、营销手段等方面对企业构成威胁，企业需要不断提升自身的竞争力，寻求差异化发展，才能在激烈的竞争中立于不败之地。
