选择合适的关键词

在进行百度广告竞价之前，首先要选择合适的关键词。关键词的选择直接影响到广告的点击率和转化率。要根据产品或服务的特点，选择与之相关性高、搜索量适中的关键词。同时，可以通过竞价工具来了解各个关键词的竞争程度和平均点击价格，以便做出更加明智的选择。

优化广告内容

广告内容的质量直接关系到点击率的高低。在编写广告内容时，要突出产品或服务的特点和优势，吸引用户点击。同时，要注意广告的标题、描述和链接的相关性，确保用户在点击广告后能够找到他们需要的信息。另外，可以尝试使用一些特殊的符号或表情来吸引用户的注意力，提高点击率。

定期优化投放策略

百度广告竞价是一个动态的过程，需要不断地进行优化和调整。可以通过定期的数据分析来了解广告的表现情况，包括点击率、转化率、成本等指标。根据数据的分析结果，及时调整投放策略，包括调整关键词的出价、优化广告内容、调整投放时间等，以提高广告的点击率和效果。

利用扩展功能提高点击率

百度广告提供了一些扩展功能，如站内搜索推广、电话推广、应用推广等，可以通过这些扩展功能来提高广告的点击率。比如，可以通过站内搜索推广来让用户直接在百度搜索框内搜索自己的网站内容；通过电话推广来让用户直接拨打商家的电话进行咨询和购买；通过应用推广来引导用户下载App。这些扩展功能可以帮助广告主更好地吸引用户的注意，提高广告的点击率。