分析竞价物料的特点

首先，要对新上的竞价物料进行分析，了解其特点和目标受众。通过分析竞价物料的关键词、图片、标题等元素，可以更好地了解如何提高曝光和点击率。同时，还需要了解竞价物料所处的行业和市场竞争情况，以及目标受众的兴趣和偏好。

优化关键词和描述

其次，针对竞价物料的特点，可以优化关键词和描述，使其更加吸引人。通过选取与竞价物料相关性高、搜索量大的关键词，并结合吸引人的描述，可以提高曝光和点击率。同时，还可以利用一些特殊符号和表情来吸引用户的注意力，增加点击率。

制作吸引人的图片和视频

除了关键词和描述，图片和视频也是提高曝光和点击率的重要因素。可以制作吸引人的图片和视频，突出竞价物料的特点和优势。同时，可以利用一些热门话题和流行元素，增加用户的共鸣和关注度。此外，还可以尝试制作一些创意的互动视频，吸引用户的注意力。

定期优化和测试

最后，要定期对竞价物料进行优化和测试，以提高曝光和点击率。可以通过A/B测试等方式，对不同版本的关键词、描述、图片和视频进行比较，找出最有效的组合。同时，还可以根据用户的反馈和数据分析，不断优化竞价物料，使其更符合用户的需求和期待。